Quando creamo un marchio, ci sforziamo, siamo creativi ed investiamo tanttíssimo sul nuovo progetto, pero, di nulla vale se questo marchio non è forte (che non sia espressione da utilizzo comune), inconfondìbile e che si  distingua dei marchi concorrenti, e quando ciò non accade, è molto probabile che terzi di buona o malafede godino l’usufrutto di questa creatività. 

La protezione del marchio sul territorio brasiliano è concesso dall’INPI (Istituto Nazionale della Proprietà Industriale), essendo anche lo strumento per garantizzare il cliente la scelta del suo prodotto o servizio ai sensi dell’articolo 5º della Legge 9.279 del 14/05/96. Sono considerati beni mobili, agl’effetti legali i diritti della proprietà industriale. Perciò, il marchio è parte integrante del patrimonio dell’azienda. 

Questa protezione fornisce il diritto d’esclusività del marchio su stampi. luminosi e qualsiasi altra forma di pubblicità, ed una volta concessa, si torna Patrimonio dell’Azienda. 

Marchi dell’industria, commercio o servizi sono richiesti sui seguenti tipi: 

Marchio Denominativo - è un marchio scritto (in caratteri di stampa normali), senza elementi grafici particolari. 
Marchio Figurativo - consiste in una riproduzione particolare di simboli verbali o grafici o in una combinazione di elementi verbali e grafici, a colori o no (vi rientra il cosiddetto marchio emblematico e misto). 
Marchio Tridimensionale – consiste in una forma tridimensionale (compresi contenitori, confezioni ed il prodotto stesso).
Marchio Collettivo - Dichiarazione con cui si indica che la domanda è intesa alla registrazione di un marchio comunitario collettivo, ai sensi dell'articolo 64 del regolamento.
Certificazione – Utilizzata per attestare la conformità del prodotto o servizio con determinate norme o specificazioni.