¿CUÁNTO CUESTA REGISTRAR SU MARCA?

R: Menos de lo que se imagina, nuestra empresa adoptó una política económica que mira al empresario iniciante para permitir que las empresas registren su marca de forma accesible.

Athos no cobra honorarios de búsqueda, publicación, concesión o anualidades, sólo cobramos en la solicitud de registro y en el otorgamiento del proceso, similar al INPI que cobra el tributo federal relativo a estas dos etapas.

Aun así, primamos por la excelencia de los servicios prestados, y para que podamos mantener la calidad con este valor tenemos que trabajar con volumen y actualmente tenemos en archivos aproximadamente 5.000 procesos siendo seguidos.
Coca-Cola es la marca más valiosa del mundo, según el sexto ranking anual elaborado por la revista norteamericana Business Week, en asociación con la consultoría Interbrands, que identifica las 100 marcas globales de mayor competitividad.

Las cinco marcas líderes de la lista son las mismas del año pasado. Además de Coca-Cola, con un valor de US$ 67 mil millones, lideran el ranking, en este orden, Microsoft, con US$ 56,9 mil millones, IBM, evaluada en US$ 56,2 mil millones, General Eletrics (GE), vale US$ 48,9 mil millones, e Intel con US$ 32,3 mil millones.

Después de Intel, continúan entre las 10 mayores marcas Nokia, Toyota, Disney y McDonald's. Mercedes-Benz empezó este año a integrar el bloque de las 10 líderes al entrar en el lugar de Marlboro, que descendió al 12ª lugar.

Según el diario especializado “Portal da Propaganda”, otro gran destaque es el sitio web de búsquedas norteamericano Google, que ocupa el 24ª lugar, que obtuvo la mayor valorización de un año a otro, que registró un aumento del 46% en su valor de mercado.

El crecimiento del comercio en Internet permitió también la evolución del 18% en el valor de eBay, clasificado en el 48ª lugar.

Gap, Ford y Kodak registraron las principales caídas de la lista. El valor de la primera cayó un 22% y condujo la marca al 52ª lugar este año. Ford tuvo una reducción, el 2006, del 16%, mostrando su tradición en Estados Unidos no es suficiente para detener la competencia de las ensambladoras japonesas y alemanas.

Kodak tuvo una pérdida del 12% y se ubicó en el 70º lugar, pese a los esfuerzos realizados para acompañar el mundo digital. Según la publicación, la empresa se vio ante la alta competencia y poca rentabilidad de este nicho en comparación con su negocio de películas.

"En la mayoría de los casos, las empresas que se destacaron en el ranking son las que administran sus negocios de forma proactiva, analizándolos por la óptica de la marca. Ellas reconocieron que sus marcas deben constituir el principio organizador central, dado el extraordinario valor que representan", afirmó el CEO de Interbrand, Jez Frampton.

El valor de la marca se calcula como el valor neto de la ganancia que la marca generó en el período del 1 de julio de 2005 al 30 de junio de 2006. Se analizan las marcas que valen, al menos, US$ 2,7 mil millones, logran un tercio de su ganancia fuera del país de origen y tienen datos de marketing y financieros disponibles para observadores externos y amplio perfil público fuera de su base de clientes directos.

Fuente: INVERTIA